Uma iniciativa da RP Propaganda voltada para a promoção do Turismo em Ilhabela, SP, foi reconhecida como uma das três melhores do Brasil na categoria de Inovação com Inteligência Artificial (IA) e Tecnologia no Prêmio Marketing Contemporâneo 2025. A campanha, que se destacou ao lado de grandes nomes como Coca-Cola e Eletromídia, foi apresentada durante a 51ª edição da premiação promovida pela Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN), realizada no dia 11 de junho, no Rio de Janeiro.
Intitulada “Ilhabela é muito mais que Praia”, a campanha foi lançada pela Prefeitura durante o inverno de 2025, com o objetivo de incentivar o turismo local durante a baixa temporada e nos dias chuvosos.
No coração das ações criadas pela RP Propaganda está a Mar.IA, uma assistente virtual que incorpora a essência caiçara. Disponível em plataformas digitais, aplicativo e WhatsApp, essa ferramenta ainda está em funcionamento e auxilia turistas oferecendo sugestões personalizadas de roteiros, além de fornecer informações em tempo real sobre atrações e serviços na cidade do litoral paulista. (O vídeo promocional pode ser acessado pelo link https://www.transfernow.net/dl/20260618g5nVQGTu)
Reconhecido como um dos prêmios mais respeitados do país, o Prêmio Marketing Contemporâneo 2025 recebeu propostas de agências em diversas partes do Brasil para concorrer em 13 categorias, entre elas Inovação com IA e Tecnologia. Durante a cerimônia realizada no auditório da Fecomércio, na zona sul do Rio, além da RP Propaganda, também foram agraciadas as renomadas empresas Coca-Cola e Eletromidia.
Para determinar os vencedores, a ABMN avaliou o uso inovador de inteligência artificial, big data, automação e outras tecnologias dentro dos projetos apresentados. O júri valorizou iniciativas que utilizaram essas ferramentas para melhorar processos, personalizar experiências e oferecer soluções inovadoras que reforçassem a conexão com os consumidores.
Alexandre Wilson, diretor de Planejamento da RP Propaganda, destacou que um dos principais desafios da campanha destinada à Prefeitura de Ilhabela foi integrar tecnologia sem perder a essência do arquipélago:
“Desenvolvemos a Mar.IA, uma assistente virtual que não apenas proporciona praticidade e personalização, mas também reflete a Cultura e a hospitalidade caiçara da cidade. Os esforços conjuntos entre nossa agência e a Secretaria Municipal de Turismo resultaram em um aumento significativo de 33% no número de turistas em 2025. Esse reconhecimento nacional pela ABMN evidencia que é possível inovar sem sacrificar a conexão humana”, afirmou o publicitário.
Duda Lima ressalta que ao se destacar ao lado de marcas renomadas como Coca-Cola e Eletromidia no Prêmio Marketing Contemporâneo 2025, a RP Propaganda reafirma sua habilidade para desenvolver projetos competitivos no cenário brasileiro:
“A inteligência artificial tem revolucionado a forma como as pessoas buscam informações e interagem com marcas e destinos. Ignorar isso não é uma opção para agências ou criativos. Além de fomentar o turismo local, a campanha ‘Ilhabela é muito mais que Praia’ estabeleceu a cidade como um exemplo nacional em inovação na Comunicação Pública. Isso demonstra que a IA pode aproximar governos dos cidadãos, ampliar o acesso à informação e criar experiências enriquecedoras”.
ABMN
Com um histórico de 51 edições, o Prêmio Marketing Contemporâneo é concedido anualmente pela ABMN em homenagem às organizações, agências e profissionais que se destacam por sua inovação, criatividade e resultados nas áreas de Marketing, Tecnologia, Transformação Digital e Experiência do Consumidor.
Na noite da quinta-feira mencionada, foram entregues troféus para 31 cases premiados em um evento que contou com a presença de mais de 250 publicitários, executivos e líderes da indústria publicitária nacional.
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